Autohaus Kögler – Kundenmagazin als flankierendes Instrument zur Markentransformation


Die Neupositionierung des Autohaus Kögler als "Deutschlands größtes Ford Autohaus" stellt eine transformative Phase in der Geschichte des Unternehmens dar, bei der strategische Planung, Markenbildung und die Stärkung der Kundenbindung im Mittelpunkt standen. Flankierend in diesem Prozess spielte das von Hollmann Völker konzipierte und gestaltete Kundenmagazin eine Schlüsselrolle, das als Medium für die Kommunikation der Neuausrichtung und als Werkzeug zur Verkaufsförderung diente.



Konzept und strategische Ausrichtung

Die Initialzündung für das Kundenmagazin des Autohaus Kögler erfolgte in einer Zeit des Umbruchs und der Neupositionierung. Hollmann Völker erkannte die Notwendigkeit, eine Brücke zwischen der traditionellen Werteorientierung des Autohauses und den dynamischen Anforderungen der modernen Automobilbranche zu schlagen. Das Magazin sollte nicht nur als Informationsmedium dienen, sondern auch die Marke lebendig repräsentieren und eine emotionale Verbindung mit der Leserschaft aufbauen.

 

Strategische Ziele

  • Markenbindung intensivieren
  • Das Magazin sollte ein Gefühl der Zugehörigkeit und Loyalität bei bestehenden Kunden, Mitarbeitern und potenziellen Neukunden fördern.
  • Informationsvermittlung und Unterhaltung
  • Eine ausgewogene Mischung aus informativen und unterhaltenden Inhalten sollte den Leser fesseln und den Mehrwert des Magazins erhöhen.
  • Markenwerte kommunizieren
  • Jedes Element des Magazins, von Texten bis zur visuellen Gestaltung, sollte die Kernwerte und die Einzigartigkeit des Autohaus Kögler zum Ausdruck bringen.

 

Inhaltliche Umsetzung

Mit einem tiefgreifenden Verständnis für die Marke und ihre Zielgruppe entwickelte Hollmann Völker ein redaktionelles Konzept, das sich durch Diversität und Qualität auszeichnet. Durch die Kombination von Themen wie Fahrzeugvorstellungen, Unternehmensnachrichten, Mitarbeiterhighlights und Lifestyle-Artikeln entstand ein Magazin, das sowohl informativ als auch inspirierend ist.

 

Texterstellung – die Sprache der Marke

Hollmann Völker übernahm die Aufgabe, den Ton der Kommunikation genau auf die Marke und die Zielgruppe abzustimmen. Durch die Schaffung ansprechender, markenkonformer Texte, trug die Agentur dazu bei, eine emotionale Verbindung zwischen dem Autohaus und seinen Kunden zu etablieren. Die Texte spiegelten die Werte und die Vision des Autohauses wider und machten die Markenbotschaft greifbar.

 

Erzählung der Markengeschichte

Das Magazin bietet eine Plattform, um die Geschichte der Transformation und die Vision des Autohaus Kögler zu erzählen. Es schafft ein narratives Umfeld, das Leser emotional einbindet und zur Identifikation mit der Marke einlädt.

 

Kommunikation des Mehrwerts

Durch die Präsentation des umfassenden Angebots und der Serviceleistungen unterstreicht das Magazin die Vorzüge des Autohaus Kögler. Dies fördert nicht nur das Verständnis für die Markenpositionierung, sondern auch die Wahrnehmung des Autohauses als erstklassige Anlaufstelle für Ford-Fahrzeuge und Serviceleistungen.

 

Visuelle Gestaltung

Die visuelle Umsetzung des Kundenmagazins spiegelt den hohen Anspruch des Autohaus Kögler an Qualität und Ästhetik wider. Hollmann Völker nutzte modernste Gestaltungselemente und Technologien, wie die Veredelung mit UV-Lack und metallischem Silberdruck, um das Magazin nicht nur optisch ansprechend, sondern auch haptisch erlebbar zu machen. Diese Veredelungstechniken verleihen der Kundenzeitschrift eine exklusive Note und unterstützen die Wahrnehmung des Autohaus Kögler als Premiummarke.

 

Ergebnis und Impact

Das Kundenmagazin wurde als zentrales Element der Marketingstrategie des Autohaus Kögler genutzt. Es trägt zur Verstärkung der Kundenbindung bei, indem es bestehende und potenzielle Kunden über Neuerungen, Angebote und Events informiert. Zugleich unterstützt es verkaufsfördernde Maßnahmen, indem es auf aktuelle Aktionen und Modelle aufmerksam macht und zum Besuch im Autohaus oder zur Kontaktaufnahme anregt.

 

Fazit – Ergebnis und Beitrag zur Markentransformation

Das Kundenmagazin, geprägt durch die professionellen Leistungen von Hollmann Völker, hat sich als effektives Medium erwiesen, das die Neupositionierung des Autohaus Kögler begleitet und unterstützt. Es dient nicht nur der Informationsvermittlung und Unterhaltung, sondern stärkt auch die emotionale Bindung zwischen Marke und Zielgruppe. Indem es die Transformation des Autohauses inhaltlich und visuell aufgreift, trägt das Magazin dazu bei, die Neuausrichtung als "Deutschlands größtes Ford Autohaus" im Bewusstsein der Leserschaft zu verankern.


Unsere Leistungen

Brand Strategy

Konzeptentwicklung
Erarbeitung eines Magazinkonzepts, das die Markenidentität und strategische Ausrichtung des Autohauses widerspiegelt. Ziel war es, eine Plattform zu schaffen, die sowohl informativ als auch unterhaltsam ist und die Verbindung zur Zielgruppe stärkt.

Strukturelle Gestaltung
Definition einer klaren und ansprechenden Struktur des Magazins, die eine ausgewogene Mischung aus Unternehmensnachrichten, Produktinformationen, Mitarbeiter- und Kundengeschichten sowie Lifestyle-Inhalten bietet.

Texterstellung
Erstellung hochwertiger Inhalte, die die Leser nicht nur informieren, sondern auch emotional ansprechen und binden. Hierbei wurde besonders auf die Vermittlung der Neupositionierung und der Werte des Autohaus Kögler geachtet.

Brand Design

Visuelle Gestaltung

Design des Kundenmagazins unter Einsatz von hochwertigen Bildern und einem anspruchsvollen Layout. Besondere Aufmerksamkeit galt der Anwendung von Veredelungstechniken wie UV-Lack und Silberdruck, um das Magazin nicht nur optisch, sondern auch haptisch zu einem Erlebnis zu machen.

Brand Activation

Das Projekt illustriert, wie durchdachte Marketingstrategien, gepaart mit innovativer Gestaltung und zielgerichteter Kommunikation, ein kraftvolles Tool zur Kundenbindung und Markenstärkung schaffen.


Hollmann Völker

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Hollmann Völker

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