Die Verkehrsgesellschaft Oberhessen (VGO) in Kooperation mit der Fachstelle Allgemeine Schulträgeraufgaben des Wetteraukreises beauftragte die Agentur Hollmann Völker mit der Kampagnengestaltung für die Einführung des neuen, kostenfreien Oberstufen- und Berufsschultickets (OBst). Ziel war es, die Zielgruppe der Oberstufen- und Berufsschüler über das Ticketangebot zu informieren und zur Beantragung zu motivieren. Die Effizienz und die Wichtigkeit der Vermittlung der Kernbotschaften standen dabei im Mittelpunkt der Strategie.
Ausgangslage und Herausforderung
Die Herausforderung bestand darin, eine Kampagne zu entwickeln, die nicht nur informiert, sondern auch aktiviert und emotional anspricht. Die Zielgruppe sollte sich direkt angesprochen fühlen und die Vorteile des OBst-Tickets erkennen: Kostenfreiheit, Nachhaltigkeit und die Förderung von Bildungsgerechtigkeit durch verbesserte Mobilität.
Strategie und Konzeptentwicklung
Die Kampagne für das OBst-Ticket zeichnete sich durch eine klare und zielgerichtete Kommunikation aus.
Analyse und Zieldefinition
Zu Beginn stand eine umfassende Analyse des Ist-Zustands: Welche Informationen lagen bereits vor, und wie konnte die Zielgruppe am besten erreicht werden? Basierend auf einem gemeinsamen Projektbriefing, den bereitgestellten Dokumenten und bereits bestehendem Textmaterial zur Vorstellung in den entsprechenden Gremien, entwickelte Hollmann Völker ein maßgeschneidertes Konzept, das die Botschaften und Ziele des Projekts klar kommunizierte.
Professionelle Texterstellung, zielgruppenspezifische Ansprache
Die Texte für die Website, Pressemitteilungen und Printmaterialien wurden speziell für die Zielgruppe der Oberstufen- und Berufsschüler erstellt. Dieser Prozess umfasste die Anpassung der Sprache, die Verstärkung der Botschaften und die Optimierung der Texte für eine bestmögliche Lesbarkeit und Verständlichkeit. Die Agentur entschied sich für eine lockere, direkte Ansprache, um ein Gruppengefühl zu erzeugen und die Schüler und Schülerinnen persönlich zu aktivieren. Durch den Einsatz von Headlines, Sublines und speziell formulierten Buttontexten wurden mögliche Hemmungen oder Unsicherheiten abgebaut.
Strategische Inhaltsplanung
Die Inhaltsplanung spielte eine wesentliche Rolle, um eine konsistente und zielgerichtete Kommunikation über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten. Durch die strategische Platzierung von aktivierenden Elementen und die klare Strukturierung der Informationen wurde die Aufmerksamkeit der Zielgruppe effektiv auf die Beantragung des OBst-Tickets gelenkt.
Kreation und Umsetzung
Emotionale und aktivierende Gestaltung
Die Kreation und Umsetzung der Kommunikation und Gestaltung erfolgten nach den Corporate Design Vorgaben des Wetteraukreises. Wir nutzten Farbschemata, Typografie und Störer, um die visuelle Identität der Kampagne zu stärken und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.
Website und Textarbeit
Die Website www.obst-ticket.de wurde nach den Empfehlungen von Hollmann Völker inhaltlich, textlich und gestalterisch aufbereitet. Die redaktionelle Überarbeitung des vorhandenen Textmaterials und die zielgruppenspezifische Ansprache standen im Vordergrund. Die Website diente als zentrale Informations- und Anlaufstelle für die Zielgruppe.
Pressemitteilung und Printmaterialien
Die Pressemitteilung und die Gestaltung der Printmaterialien (Plakate und Flyer) folgten der entwickelten Strategie. Die Materialien dienten der Bekanntmachung und Informationsvermittlung über das OBst-Ticket und über die Möglichkeit zur Beantragung.
Ergebnis und Erfolg der Kampagne
Die Kampagne zur Einführung des OBst-Tickets im Wetteraukreis erreichte erfolgreich ihre Zielgruppe. Die lockere und direkte Ansprache, kombiniert mit einer emotionalen und aktivierenden Gestaltung, führte zu einer hohen Akzeptanz und Motivation unter den Schülern, das Ticket zu beantragen. Die strategische Inhaltsplanung und professionelle Texterstellung trugen maßgeblich zum Erfolg der Kampagne bei.
Fazit
Die Zusammenarbeit zwischen der Verkehrsgesellschaft Oberhessen, der Fachstelle Allgemeine Schulträgeraufgaben des Wetteraukreises und der Agentur Hollmann Völker demonstriert, wie durch eine zielgerichtete Kommunikationsstrategie und kreative Umsetzung ein bedeutendes Projekt erfolgreich in die Öffentlichkeit getragen werden kann. Die Kampagne für das OBst-Ticket zeigt, dass eine wohl überlegte Ansprache und Gestaltung maßgeblich zur Erreichung der Projektziele beitragen können.
Unsere Leistungen
Brand Strategy
Für die erfolgreiche Einführung des Oberstufen- und Berufsschultickets (OBst) im Wetteraukreis hat Hollmann Völker ein umfassendes Leistungsspektrum bereitgestellt, das von der strategischen Planung bis zur kreativen Umsetzung – Texterstellung und Gestaltung – reicht.
Strategie, Analyse & Beratung
Wir entwickelten eine maßgeschneiderte Strategie, die auf einer tiefgehenden Analyse der bereitgestellten Informationen basierte. Diese Strategie diente als Leitfaden für alle weiteren Schritte und stellte sicher, dass die Kampagne für das OBst-Ticket zielgerichtet und effektiv umgesetzt wurde. Durch gezielte Beratung konnten wir die Kampagne optimal ausrichten und die Wirkung der Maßnahmen maximieren.
Positionierung & Value Proposition
Eine klare Positionierung und ein überzeugendes Wertversprechen waren entscheidend, um das OBst-Ticket und seine Vorteile für die Zielgruppe hervorzuheben.
Strategische Inhaltsplanung
Die strategische Aufbereitung der Inhalte war ein weiterer Schlüssel zum Erfolg der Kampagne. Wir erstellten Content, der nicht nur informieren, sondern auch zur Beantragung des Tickets motivieren sollte. Durch die Kombination von informativen und emotionalen Elementen gelang es uns, eine starke Botschaft zu vermitteln und die Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Brand Design
Brand Implementation
Begleitung Anwendung: Wir begleiteten die Übertragung des Designs auf die Website und erstellten Marketingmaterialien mit Bezug und nach Vorgaben des
Corporate Designs des Wetteraukreis.
Brand Activation
Brand Activation / Aktivierung der Marke
Kampagnenentwicklung
Unser Team konzipierte eine kreative und ansprechende Kampagne, die speziell darauf ausgerichtet war, die Schülerinnen und Schüler im Wetteraukreis über die dafür erstellte Website, Plakate und Flyer zu erreichen und zur Beantragung des neuen Tickets zu motivieren.
Markteinführungskampagne
Durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen konnte das neue „OBst-Ticket“ erfolgreich im Wetteraukreis eingeführt werden.